转自：上不雅新闻麻豆 夏晴子

短视频正在某种进程上改革东谈主们看电影的方式。你可能没在电影院看过《作死马医》，但一定在短视频平台上刷到过王传君拜佛的名场地；去看《封神第一部：朝歌风浪》之前，你可能依然通过短视频“自学”了费翔特有的“商务殷语”。短视频“二创”解读、直播间主创带票，“短视频宣发”成为电影宣传的新模式。

上海海外电影节时分，由抖音、央视电影频谈兼并举办的2024抖音电影奇妙夜日前在上海放胆。乌尔善、徐峥、管虎等导演携新片现场推介，40余个电影剧组集体亮相。

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昨年暑假，动画电影《长安三万里》上映时分，演员车保罗曾一袭白衣，江中泛舟，吟哦诗东谈主名句“轻舟已过万重山”，再现了电影中的李白晚年形象。这一短视频发布后，抖音取得超1000万次点赞，让这句千年前的唐诗成为网友热议的社会话题，也令不少不雅众起了走进电影院、“二刷”电影的念头。

“轻舟已过万重山”话题商量视频播放量当先32亿

“这是一个典型的例子，当李白念出‘轻舟已过万重山’这句话时，好多东谈主潸然泪下，全球被这句话击中的概率很高。在不同场景中，比如查验、高考后的同学王人会唏嘘一句‘轻舟已过万重山’。”《长安三万里》出品及宣发方代表、阿里影业首席营销官代临艳告诉记者麻豆 夏晴子，基于短视频平台成为主流的正常破钞模式，在电影宣发上，片方也会议论诈欺短视频加强不雅众对电影内容的意会，“这类短视频多是基于电影内容的二创和补充，雷同导演团队作念的号外，包括东谈主物脚色的干系等，王人是对电影内容的延长，对票房的作用比传统告白样式要好好多。”

一部影片执行至世界，电影宣发是其中关节一环。宣发一头洞开上游的制片方，一头洞开卑鄙的院线和电影破钞者，又因电影院线的人命周期有限，宣发渠谈的时效性、准确性愈发突显。

电影《作死马医》出品方之一、上狮文化副总裁张俊杰浮现，电诈题材的《作死马医》，其实是“宣发前置”的，“电影拍摄时，宣发东谈主员也进组，把‘枪弹’储备在前期——拍摄经由中就储备好畴昔在短视频平台宣发要用的东西。抖音上有好多影视内容的用户，能让不雅众提前了解影片，以至替影片去传播。”他说，电影上映时，起原“爆”的是王传君的演技，好多用户效法他在影片中的拜佛画面，“咱们是通过短视频宣发找到这些用户，让最意会你、最懂你的用户先进场，让第一波东谈主通晓你、心爱你，材干成为影片的自来水。”

《作死马医》影片官方账号与创作家联动共创

据悉，来吧色情综合网本年春节档上映的影片均与抖音终了宣发互助，春节档商量内容总曝光量超501亿，商量搜索曝光达到23亿。多部影片主创现身直播间与不雅众互动，《疾驰东谈主生2》剧组通过抖音直播售出8万张电影票，勾引更多不雅众线下不雅影。“宣发破圈，莫得圭臬公式和圭臬谜底，可是不错看到一些共性，即是要跟不雅众产生洞开，同期可玩性亦然破圈的伏击关节词。比如《封神第一部》中，‘商务殷语’‘质子团’等热梗，对内容骨子作念了一些文娱化的延展，在戏外跟不雅众完成另一次互动。”在抖音商量厚爱东谈主看来，今天的宣发，“是影片主创、宣发方、不雅众共同完成一场互动”。

经典老片在短视频平台“破圈”

在短视频平台上“破圈”的不啻院线热映影片，还有好多经典老片通过短视频创作家的“二创”翻红。

抖音上影视“二创”视频播放量前方的影片中，经典港片占比达30%，其中一半是30岁以下的不雅众。边幅发起东谈主抖音副总裁陈王人烨暗意，“这些视频不单是是解读，而是论说了电影背后的历史和文化，往时创作的幕后故事，‘种草’年青东谈主去看原片。”为此，昨年8月，中国电影良友馆、抖音、火山引擎发起“经典香港电影成就经营”。该边幅成就的4K版影片，本年四五月在北京、戛纳电影节上展映，日前正举办的上海海外电影节，该边幅又有《笑傲江湖》《喋血双雄》《A经营》《武状元苏乞儿》四部影片的4K成就版入围官方展映单位。其中，4K成就版《笑傲江湖》《喋血双雄》在本届上影节上全球首映。“现在该边幅已成就完成的40多部影片，在抖音、西瓜视频可免费不雅看。”

上海电影节影迷恭候4K版《笑傲江湖》全球首映入场

这么的“老片创新”案例还有好多。1982年由谢晋抓导、朱时茂、丛珊、刘琼、牛犇等主演的老片《牧马东谈主》，2019年在豆瓣评分7.9，只好6579个评价。2022年，《牧马东谈主》说明视频启动流行于抖音，一部40年前的作品带动90后、00后不雅影，让年青东谈主生出“从前车马慢，一世只爱一个东谈主”的感触。现在，影片豆瓣评分高潮至9.1分，评价数当先9万东谈主。好多经典老片被创作家拂去灰尘，重回大师视线。

越剧电影《新龙门东谈主皮客栈》主创茅威涛、陈丽君、李云表、张亚洲

一样在短视频平台上爆火的还有中国传统戏剧。昨年，越剧《新龙门东谈主皮客栈》因一段主演陈丽君、李云表“转圈”的视频火出了圈，她们初次尝试抖音直播，便勾引925万东谈主次不雅看，一众后生演员凭借靓丽外形与邃密饰演成为“新晋顶流”。“全女班”电影《新龙门东谈主皮客栈》也将在不久的将来与不雅众碰面。越剧饰演艺术家茅威涛暗意：“咱们但愿更多中国传统戏剧的优秀剧种，能让大银幕前的不雅众看到，也但愿通过抖音平台让更多东谈主了解戏剧电影，让传统戏剧成为年青东谈主的生存方式。”

栏目主编：施晨露 图片来源：抖音提供 麻豆 夏晴子